2021-жылдын ТОП 9 SEO стратегиялары Semalt: Эгер сиз муну жасабасаңыз, анда SEOңузду нөлдөн баштап кайра баштайсыз!



Google'дан BERT алгоритминин ишке киргизилиши жана Yandex, Vega компаниясынын масштабдуу жаңыртуусу менен, издөө тарыхында өзгөчө этап келди. Жана Интернетте адашып калбоо үчүн бизнес сапаттуу контент жана колдонуучунун тажрыйбасы жөнүндө ойлонуп, издөө тутумдарына кеңеш бериши керек болот. Ушул себептен мыкты SEO компаниясы, Semalt, 2021-жылдын мыкты 9 SEO стратегиясын түзүүнү чечти. Кеттик!

1. Издөө тарыхында жаңы баскыч келди

Бул Google BERT компаниясынан жаңы алгоритмдин жана "Вега" Яндекстин масштабдуу жаңыртуусунун башталышы менен байланыштуу.

Эки технология тең нейрон тармактарына негизделген, бул табигый тилди жакшыраак түшүнүүгө жана иштетүүгө жардам берет.

2021-жылдын алдында сунушталган Vega издөө жаңыртуусу сапатты жаңы деңгээлге чыгарды. Дароо төрт аймакты каптады:
  • Биринчиден, компания издөө сапатынын жогорулагандыгын жарыялаган - ачкыч сөздөр менен гана эмес, мааниси боюнча дагы.
  • Экинчиден, издөө тутуму колдонуучулардын суроо-талаптары боюнча тез натыйжа берүүнү убада кылган.
  • Үчүнчүдөн, Yandex жооптордун чеберчилигине өзгөчө маани бере баштады - жаңы рейтинг алгоритминин жардамы менен, ал үчүн негизги белги - эксперттердин баалоосу жана Kew кызматы.
  • Төртүнчүдөн, Вега Яндекс ишке кириши менен гиперлокалдык болуп калды: ал көйгөйлөрдү кичирайондун, ал тургай өзүнчө үйдүн деңгээлинде чечүүгө жардам берет.
Эми ар бир бизнес BERT жана Vega үчүн контентти кантип оптималдаштырууну үйрөнгүсү келет. Чындыгында, бул мазмунду издөө үчүн колдонуучунун кирүү чекиттерин кайрадан баалоо дегенди билдирет. Азыр адамдардын акылдуулук менен издөөгө мүмкүнчүлүктөрү кеңейип, эксперттик жана так жоопторду алышкандыктан, компаниялар сайттардын архитектурасында дагы, контентти жеткирүү ыкмасында дагы көп нерсени эске алышы керек.

Сайттын мазмуну кандайча өзгөрүп жатат

Тексттерди жазуу талап боюнча гана эмес, аларды издей турган колдонуучунун ниетин эске алуу менен жүргүзүлөт.

Ачкыч сөздөрдү талдоо, биз билгендей, эскирип баратат. Табигый тилди иштетүү жана терең окутуу технологиялары тездик менен өнүгүп келе жатат, ошондуктан издөө тутумдары ачкыч сөздөргө эмес, колдонуучулардын максаттарына көбүрөөк кызыгып кетишине даярдануу керек. Мындан колдонуучунун ниетин талдап, анын муктаждыктарын канааттандыруу үчүн аракеттер көрүлүшү керек экендиги аныкталды. Суроолоруңузга мыкты жоопторду берсеңиз, кардарларды тезирээк тартып аласыз.

Semalt сизди колдонуучулар көйгөйлөрүн жана муктаждыктарын кандайча жеткирип жаткандыгына көңүл бурууга чакырат. Колдонуучулардын өз ара аракеттенүүсү кеңейип, жөн гана сатып алуунун чегинен чыгып жатат. Эми сатуудан кийин керектөөлөрдү канааттандырган мазмун маанилүү - колдоо, кызыкчылыктарды коргоо, жамааттарды түзүү жана өнүктүрүү ж.б.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Кардарлар дагы деле сиз алардын тарабында экениңизди, сизге ишене аларыңызды билгиси келет. Демек, 2021-жылдагы өзгөрүүлөр биринчи кезекте маалымат издөө сапатын жогорулатуу, анын "адамдык" жагын өнүктүрүү менен байланыштуу.

Көпчүлүк маркетологдор дагы деле максаттуу аудитория менен байланышуудан качып, кызматтарды сатышат. Бирок кардарлар менен сүйлөшпөсөк, алардын эмне үчүн өзүн кандайча алып жүргөнүн түшүнбөйбүз.

Алар менен сүйлөшүп, алардын соода сапары, издөөнү кандайча колдонгондугу, сиздин сайтыңыз жөнүндө кандай ойдо экени жөнүндө айтып берүүсүн өтүнүңүз. Бул маалыматты сайтта чечим кабыл алууда колдонуңуз.

Колдонуучуга багытталган оптимизация SEO чечимдерин маркетинг стратегиясына киргизүү жолу менен гана ишке ашат. Жана бул 2021-жылдын эң күчтүү жана орчундуу тенденциясы. Semalt бул сырды түшүнөт, ошондуктан компанияларды SEOны экинчи пландагы маселе катары кароону токтотууга чакырат. Оптимизацияга жакындоо керек бизнес-пландын негизги компоненти.

2. Колдонуучу үчүн түзүлгөн сапаттуу контент ролду ойнойт

SEOнин "кан айлануу системасы" мазмуну болгон жана бойдон калууда. Эмне жаңылык, сурап жатасыңбы? Сапаты төмөн контент баарына - сайттын түзүлүшүнө дагы, ички шилтемелердин стратегиясына дагы, башкаларга дагы терс таасирин тийгизиши мүмкүн.

Сайттын 2021-жылы жакшы өнүгүшү үчүн, актуалдуу жана баалуу материалдарды жазууну үйрөнүшүңүз керек. Эксперттердин айтымында, эң мыкты материалдар гана биринчи орунга чыгат.

Сайттын мазмуну кандайча өзгөрүп жатат

Өзүңүздүн темаңыз боюнча Интернеттен тапкан мыкты материалдарды жарыялоону максат кылыңыз. Же болбосо, жок дегенде, ага болгон кызыгууну арттыруу үчүн тиешелүү теманын маанилүү бөлүгүн ачыңыз.

Бул "узун куйрук" менен ачкыч сөздөрдү издөөдө эффективдүү атаандашууга мүмкүнчүлүк берет (издөө сурамдарынын көпчүлүгүн дагы деле түзөт) жана сайттын ишенимдүүлүгүн жана мазмунуңузга болгон талапты жогорулатууга жардам берет.

2021-жыл - ачкыч сөздөргө берилип кетүүдөн акырындап арылууга туура келген жыл. Жеке ачкыч сөздөргө көңүл бурууну, баракчаларды кубалоону жана мазмун үчүн тиленүүнү токтотуңуз.

Темаларга көңүл буруңуз. Бир гана ачкыч сөздүн маанисин ачып бербестен, белгилүү бир маселени камтыган мазмунду түзүңүз.

Ал тургай, белгилүү бир тема боюнча ар тараптуу жана түшүнүктүү билимге ээ тексттердин сериясын пландаштырсаңыз болот. Бул өзгөчө ишкердик максаттарга жетүү үчүн пайдалуу.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Сайтта компаниялардын алдында көптөгөн тапшырмалар турат, алар кардарларды тейлөө менен тыгыз байланышта:

Аудиторияны талдап көрүңүз, анын кандайча издээрин түшүнүүгө аракет кылыңыз.

Колдонуучулардын суроолорунун артында турган ниетти жана алар чечүүнү каалаган көйгөйлөрдү түшүнүңүз.

Аларга сапаттуу эксперттик контентти колдонууну каалаган форматта чечимдерди же жоопторду бериңиз.

Колдонуучу тажрыйбаңызды жакшыртыңыз. Эртең бирөө муну сенден жакшы жасай алат.

Бардык камтылгандарды текшерип, ар бир баракта өзгөчө сөздөрдүн топтому болушу керек. Эгерде сиздин сайт ар кандай позицияларда болсо дагы, бир эле теманы тынымсыз чагылдырып турса, анда баракчалар бири-бирин издөө натыйжаларынан чыгарып салышат.

2021-жылы мазмундун сапатына олуттуу баа бериңиз жана издөө тутумдарына эмес, колдонуучуларга оптималдаштырыңыз.

Кандайдыр бир мааниде алганда, 2021-жылдагы ийгиликтин ачкычы ошол эле бойдон кала берет: сиз жарнамалап жаткан бардык каналдарда жакшы мазмунду сунуштаңыз. Издөө тутумдары табигый тилге ылайыкташкан сайын, сабаттуу жана окула турган тексттердин мааниси жогорулайт.

3. Колдонуучулардын ишеними үчүн күрөш күчөп, ийгиликтин ачкычы тажрыйбада

2019-жылдын май айында Google сапатын баалоо боюнча колдонмосун жаңылады, анда ECT принциби (тажрыйба, ишенимдүүлүк, ишеним) Барактын сапатынын стратегиясынын бир бөлүгү болуп калды.

2021-жылы издөө тутуму алардын атынан контент жарыялаган компаниялардын жана адамдардын беделин изилдөөнү улантат. Ошондуктан, кадыр-баркына байланыштуу көйгөйлөрү бар компаниялар, кардарларды тейлөө жаатында кыйынчылыктарга туш болушат жана колдонуучулардын ишеними үчүн ийгиликсиз күрөшүп жатканда, атаандашуу өтө кыйынга турат.

Yandex ошондой эле тажрыйбага таянат. Издөө белгилүү темаларга адистешкен кирүүчүлөргө ээ. Алар веб-баракчалардын адистикке болгон суроо-талаптарга канчалык жооп берээрин баалап, алгоритмди үйрөнүүдө алардын рейтинги чоң роль ойнойт. Бул ыкма ар кандай суроолор боюнча рейтингди жакшыртты.

Вебсайттын мазмунундагы талаптар кандайча өзгөрүлүп жатат

Ишеним маселелери бренддин сын-пикирлеринде жана сын-пикирлеринде гана эмес, ошондой эле сайттын техникалык бузулуштарында, ошондой эле сайттын коопсуздугуна байланыштуу маселелерде көрүнөт.

2021-жылы ишенимдүүлүк принциби роль ойнойт. Булактарга өзгөчө көңүл буруу керек, анткени фейк жаңылыктар согуш деп жарыяланган. Ушуга байланыштуу, белгилүү бир темалар боюнча тажрыйбасын көрсөтүүдөн мурун, авторлорду өзүлөрү текшерип алуу керек.

2021-жылдын негизги тенденцияларынын бири - оффлайн режиминде онлайн режимине өтүү. Жана бизнестин биздин оффлайн дүйнөсүнүн ынанымдуу онлайн имиджин түзүү мүмкүнчүлүгү анын башкы артыкчылыгы болот.

Гуглдан жашырылган бардык оффлайн иш-чаралар, конференциялар, сыйлыктар, шериктештиктер күтүлбөгөн жерден чоң мааниге ээ болот. Google'дун ишенимдүүлүккө болгон муктаждыгын канааттандыруу үчүн аларды онлайн режиминде тартыңыз.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Эксперттер бизнестин онлайн режиминде атаандаштык артыкчылыгын кантип көрсөтө тургандыгы жөнүндө бир нече жол менен бөлүшүшөт:
  • жеткирүү ылдамдыгы (мисалы, тиешелүү статустун жаңыртуулары менен 2 күндүн ичинде жеткирүү (же андан аз));
  • кардарларды тейлөө (мисалы, колдонуучунун суроосуна мүмкүн болушунча эртерээк жооп берүү мүмкүнчүлүгү);
  • санариптик харизма/брендинг (мисалы, сиздин көпчүлүк сын-пикирлериңиз сүйүү декларациясына окшош);
  • колдонуучунун тажрыйбасы (тажрыйбаны ыңгайлуу/пайдалуу/жөнөкөй деп атоого болот);
  • баа жана орундуу өнүмдөр.

4. Колдонуучунун тажрыйбасы мурункуга караганда техникалык SEO оптимизациясына байланыштуу

Дагы бир баш ооруну дарылоого туура келет, бул колдонуучунун тажрыйбасы. Бул издөө натыйжаларында сиздин ресурс менен болгон биринчи өз ара аракеттенүүдөн баштап, андан кийин ачылуучу бетке жана колдонуучунун сиздин сайттагы таштап кетүүсүнө чейинки бизнес жөнүндө жалпы элести камтыйт (жок дегенде ремаркетинг жана кадимки колдонуучулар үчүн персоналдаштыруу сыяктуу шаймандарды унутпаңыз) ).

Компанияңыздын колдонуучу тажрыйбасын кандайча калыптандырганыңызды ойлонуп көрүңүз. Алар сайтка киргенде кандай артыкчылыктарга ээ болушат?

Колдонуучунун тажрыйбасы техникалык SEO оптимизациясына байланыштуу. Жана биринчи кезекте сайттын жана анын баракчаларынын ылдамдыгына көңүл буруу керек.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Иштеп чыгуучулар менен бат-баттан баарлашууга туура келет. Айрым учурларда, барактын калыптарын дээрлик толугу менен кайра иштеп чыгууга даярданыңыз.

5. Колдонуучуга кам көрүү - бул дагы мобилдик SEO

Сайттардын мобилдик версиялары жалпысынан кейиштүү абалда. Ал эми 2021-жылы көптөгөн компаниялар 2017-жылдагы тажрыйбаны эстеп, акыры, сайттын мобилдик версиясын иретке келтириши керек болот.

Эгер сизде дагы деле мобилдик шаймандарга ылайыкташтырылган сайттын версиясы жок болсо, анда бул тапшырманы биринчи кезектеги милдетке айландырышыңыз керек.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Сиздин мобилдик сайт колдонуучу үчүн канчалык натыйжалуу экендигин түшүнүшүңүз керек. Балким, сиз дагы деле рабочий компьютерде отурган адамды элестетүүгө аракет кылып жаткандырсыз. Көбүнчө бул адам кыймылда болуп турганда, сиздин сайтка мобилдик шайман аркылуу кирүү.

Дагы бир бизнес көйгөйү - мобилдик издөөнүн чыныгы натыйжаларын талдоо. Бул трафикти алдын-ала божомолдоо жана кайсы оптимизация чындыгында натыйжалуу болорун түшүнүү үчүн керек.

6. Издөө тутумдарына акылдуу издөө кеңештерин бергенди үйрөнүңүз

Ошентип, 2021-жылы мазмундун сапаты маанилүү болот деп чечтик. Бирок, издөө алгоритмдери дагы деле колдонуучулардын суроолорунун контекстин толук түшүнө элек. Ошондуктан, бизнес аларга "кеңеш" берүүгө аргасыз болот.

Бул маалыматтарды издөө тутумдары сиздин сайтыңыздын бетиндеги нерселерди гана эмес, ошондой эле ар бир элемент беттеги башка элементтер менен кандайча байланышкандыгын жана бул баракча менен кандайча байланышкандыгын жакшыраак түшүнө тургандай кылып түзүүнү талап кылат. сайттын башка баракчалары.

Эгер туура аткарылса, структураланган маалыматтар маркетинг маалыматтарынын бир бөлүгү болуп калат. Жана бул өз кезегинде, ар кандай издөө тутумунун, үн жардамчысынын, баарлашуу ботунун контекстин ылайыктуу кылып жарыялоого мүмкүнчүлүк берет.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Түзүмдүү маалыматтар аналитиканы өркүндөтүү үчүн колдонулушу мүмкүн. Алар мазмундун канчалык бөлүгү натыйжаларга таасир этерин баалоого жардам берет жана бул маалыматтарды контент стратегиясын, маркетинг стратегиясын иштеп чыгууда, өнүмдүн сүрөттөмөсүн түзүүдө жана башка көптөгөн нерселерди колдонот.

7. Билим График жана Yandex нейрон тармактары үчүн мазмунду оптималдаштыруу

Google ар кандай булактардан чогултулган семантикалык издөө маалыматтары менен издөө тутумун өркүндөтүү үчүн Билим Графиясынын семантикалык технологиясын жана билим базасын колдонот.

Бул курал башка сайттарга шилтемелердин тизмесинен тышкары, тема жөнүндө структуралаштырылган толук маалыматты берет. Бул колдонуучулардын башка сайттарга өтүп, өз алдынча маалымат топтоо муктаждыгын жокко чыгарат.

Нейрон түйүндөрүнүн жардамы менен Yandex маалымат базасында веб-документтердин маанисин окшош алдын-ала аныктайт жана аларды семантикалык кластерге бириктирет. Колдонуучу суроо берет, ал эми издөө тутуму жоопту эбегейсиз чоң маалымат базасынан издей бербейт, бирок маанидеги суроого туура келген документтер топтолгон топтордо гана издейт.

Издөө кайсы документтердин кластери сурамга туура келерин түшүнгөндүктөн, жооп үчүн ал эң ылайыктуу веб-баракчаларды тандап алат.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Биринчиден, бизнес үчүн ал түзгөн билимдин уникалдуу тармагын түшүнүү маанилүү. Ушундан кийин, сайтта жайгаштырылган маалыматты байлап коюуга мүмкүн болгон айрым объектилерди жана объектилерди бөлүп көрсөтүү керек.

Семантикалык жактан жакын сүрөттөмөлөрдү түзүү колдонуучулардын суроо-талаптарына жакшы жооп берүүгө жардам берет.

Эгерде сиз эксклюзивдүү тармактык изилдөөлөрдү жарыялап, эксперттердин сунуштары менен бөлүшсөңүз, анда бул рынокто маалыматтын басымдуу булактарынын бири бойдон калууга мүмкүнчүлүк берет жана издөө тутуму ушул контент объектилерин толугу менен карай баштайт.

8. Шилтемелер менен жана бренд менен иштөө технологиясы өзгөрүлүп жатат.

2021-жылы, ал тургай, шилтемелер колдонуучуга багытталган болушу керек. Бизнес сайттын рейтингинде гана жардам бербестен, трафикти башкарган шилтемелер менен иштөөгө аргасыз болот.
Бул мазмун менен иштөөнүн үч жагына көңүл буруу керектигин билдирет:
  • Пландалган макала: жыл сайын белгилүү бир маалда каралчу темалар (мисалы, Кара Жума).
  • Пландалган макала-реакция: мезгилдүү окуяга байланыштуу темалар же белгилүү бир мезгилде кызыгуу күчөгөн темалар.
  • Макала-реакция: жаңылыктар түрмөгүнө болгон реакциянын натыйжасында өзгөчө кырдаалда ушул жерде жана азыр жазылгандар. Алдын ала пландаштыруу мүмкүн эмес.

Бул SEO тренди бизнес үчүн эмнени билдирет?

Эми, шилтеме куруу иш-аракеттери бренддин чатырынын астында жүргүзүлүшү керек. Адамдар акылдуураак болуп, маркетингден көп нерсени күтүшөт.
Кардарлар сизге канчалык көп ишенсе, ошончолук даяр болушат:
  • шилтемелерди колдонуп, мазмунуңуз менен бөлүшүңүз (сизге трафик алып келет);
  • сиз жөнүндө сүйлөшүү (өз баалуулугуңузду көрсөтүү);
  • өнүмүңүздү сатып алуу (сизге киреше алып келүү).

9. Бир гана жигердүү шилтемелер эмес, чыныгы көрүнүү маанилүү.

Нөл чыкылдатуу менен чыгаруу бир жыл мурун чындыкка айланган. Ушуга байланыштуу, бизнес издөөгө чыкылдатуусуз көнүшү керек.

Маркетинг иш-аракеттери барган сайын издөө тутумдарында жабылып, буга чейин бул сайттарда жүргүзүлүп келген.

Мисалы, Yandex алдын-ала көрсөтүү технологиясын киргизди - издөө натыйжаларын жүктөөдө. Адам ушунчалык акылдуу болгондуктан, адам биринчи сөздөрдү терип жаткан учурда издөө сурамынын толук тексти кандай болорун болжолдойт.

Алдын-ала көрсөтүү издөө натыйжаларын алдын-ала жаратат жана "Тап" баскычын чыкылдатканда колдонуучуга көрсөтөт. Айрым суроолор боюнча, жооптор түздөн-түз издөө тилкесиндеги көрсөтмөлөрдө берилет.

Турбо баракчаларынын технологиясын белгилөө маанилүү. Мобилдик түзмөктөрдүн колдонуучулары издөөдөн сайтка киргенде, веб-баракчалардын атайын версиялары заматта ачылат.

Корутунду

Маркетологдор жаңы шарттарга көнүп, издөө тутумдарынын ичинде эмне көрсөтүлөрү жөнүндө көбүрөөк маалымат алышы керек. Бул тексттик фрагменттерди оптималдаштыруу жана сүрөттөргө басым жасоо ж.б.

Жана дагы, мобилдик шаймандарды колдонуучулар жөнүндө унутпаңыз. 2019-жылы Yandex Turbo баракчаларынын технологиясын өркүндөттү: эми тутум сайттын кадимки мобилдик версиясынан 15 эсе тез жүктөлөт. Демек, 75% учурларда колдонуучу керектүү маалыматты бир секундага жетпей алат.